本文摘要：随着执着自我的95后、00后沦为娱乐内容消费主体，全民爆款显得更为可遇不能欲。面临标签更为细化的饭圈“秃头女孩”、撸铁狂魔，或是庇护所在二次元的住人等用户，该如何突破平台、品牌与他们之间的壁垒？在12月19日的金触点·2018全球商业创意峰会上，爱人奇艺全国创新策划中心总经理邓亮，以“横跨圈层、进圈层、限圈层”三步，共享了爱奇艺的斩圈层文化营销之道。

随着执着自我的95后、00后沦为娱乐内容消费主体，全民爆款显得更为可遇不能欲。面临标签更为细化的饭圈“秃头女孩”、撸铁狂魔，或是庇护所在二次元的住人等用户，该如何突破平台、品牌与他们之间的壁垒？在12月19日的金触点·2018全球商业创意峰会上，爱人奇艺全国创新策划中心总经理邓亮，以“横跨圈层、进圈层、限圈层”三步，共享了爱奇艺的斩圈层文化营销之道。爱人奇艺全国创新策划中心总经理邓亮横跨·圈层超越圈层壁垒，电磁辐射最甚广人群 在谷歌12月12日公布的2018年度冷侦榜单上，爱人奇艺《延禧进击》名列电视节目搜寻榜单第一，沦为中国首部登顶谷歌年度电视节目搜寻榜单的剧集。

2018年《延禧进击》俨然沦为整个行业的爆款，除了微博、微信等大众化社交平台的亮眼展现出，在虎捉、知乎、小红书等比较横向的平台上，也进账了有所不同类型用户的自发性注目和辩论、传播，超越了有所不同圈层之间的壁垒，使得《延禧进击》沦为确实意义上的全民爆款。除了内容层面的全民派对，营销层面也构建了跨界合作。与美图秀秀合作的主题滤镜，与QQ浏览器、搜狗合作的主题皮肤，以及鲜芋仙主题门店等，撬动了各个合作品牌的受众，构建了线上、线下有所不同圈层用户的引入，协助品牌主利用内容与用户构成共感，深化品牌影响力。

进·圈层打透单个圈层，撬动消费实力 2018年《偶像练习生》沦为另一个现象级的节目，“打call”、pick小哥哥等粉圈话语沦为大众潮流。在日韩偶像团体占有粉丝注目和消费多年后，借《偶像练习生》出道时的Nine Percent沦为国内第一个现象级的男团，切断了偶像与粉丝之间的壁垒。

除了通过内容的运营协助粉丝全方位理解偶像、利用赛制构建深度参予，更加最重要的是，节目本身表达的“就越希望，就越幸运地”的正能量价值观获得了用户的深度尊重。在这样一种联合价值观的指导下，爱人奇艺在圈定粉丝圈层的同时，也把节目年轻化的粉丝圈层转嫁到品牌上。

爱人奇艺对粉丝经济的挖出并没逗留在节目本身，在节目完结后还打造出了一系列的伸延节目，比如为运动员自定义的《青春的花路》等综艺节目，积极开展的Nine Percent粉丝见面会等线下活动等等。运动员和内容IP的商业价值在节目之外大大延伸，其持续的商业价值为品牌合作建构了更好有可能。限·圈层AI护持技术护持，更加不懂用户品味 正如企业愿景所言，爱人奇艺要“做到一家以科技创新为驱动的最出色娱乐公司”。在圈层用户表层标签更为细化和隐密的当下，利用科技来将好的内容和产品触达用户沦为必定。

爱人奇艺通过技术在海量数据的基础上构建精准洞察，给用户智能化引荐更为合乎自身爱好的内容，协助具体自身标签。这种科学的洞察与预判为用户获取了更加合乎其品味的内容，超越了平台与用户之间的壁垒。同时，也为更为精准的营销构建了有可能。有所不同场景下的智能引荐，协助品牌利用IP内容，以科技手段更佳地触达用户，在精准营销时代守住用户接纳和消费。

邓亮谈到，圈层人群是时隔常规精准人群之后，更加合乎当前及未来营销环境的新自由选择。对于具有具体目标消费群体的品牌而言，这样的人群是确实具备高纯度营销价值的对象，也能让品牌传播获得最佳的转化成效果。在爱奇艺平台上，还包括精英圈层、母婴圈层、体育圈层和次元圈层在内的四大圈层，包含了圈层营销的主要阵地。

爱人奇艺也将持续耕耘圈层文化，为品牌挖出更为辽阔的商业空间。

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