本文摘要：2016年10月22日，作为中国广告行业最权威、最不具影响力和备受瞩目的奖项，中国广告长城奖颁奖典礼在海口举行。经过多轮白热化竞逐，一点资讯《麦当劳全民电池啖》从众多金奖作品中脱颖而出，以多达半数的绝对优势荣获媒介营销奖全场大奖。除全场大奖外，首次参赛的一点资讯，也凭借技术、数据与创新为一体的兴趣营销模式，拿下“媒介营销奖对话创新奖”两大类别37项大奖，沦为全场最弱黑马。

2016年10月22日，作为中国广告行业最权威、最不具影响力和备受瞩目的奖项，中国广告长城奖颁奖典礼在海口举行。经过多轮白热化竞逐，一点资讯《麦当劳全民电池啖》从众多金奖作品中脱颖而出，以多达半数的绝对优势荣获媒介营销奖全场大奖。除全场大奖外，首次参赛的一点资讯，也凭借技术、数据与创新为一体的兴趣营销模式，拿下“媒介营销奖对话创新奖”两大类别37项大奖，沦为全场最弱黑马。

2016中国广告长城奖媒介营销奖对话创新奖全场大奖授予现场【价值：汇集中国最顶尖的营销案例】被誉为“广告赛事泰山”的中国广告长城奖，自1982年发展至今，几经三十余载的发展和累积，已沦为中国最历史悠久、规模仅次于、最不具权威性和专业性的广告奖项，不仅是中国国际广告节的核心赛事之一，更加通过盘点年度内在创新、对话等各方面享有卓越成果的商业广告作品，展出广告行业发展趋势，并充分发挥其对行业发展的助推力量。2016中国广告长城奖媒介营销奖与对话创新奖，由《现代广告》杂志社主办，历时半年之幸，经过上百位专家评委的多轮专业评审，从几千件作品中检验出有几十件转入高院，并通过对金奖案例现场再度PK方式，精选辑出有票数过半作品沦为适当类别全场大奖，不仅代表了过去一年中国广告营销行业最顶尖的营销案例，更加展现出了当下最不具商业价值的营销方式。最后，一点资讯《麦当劳全民电池啖》案例以绝对优势勇夺媒介营销奖全场大奖，对话创新奖全场大奖则被北京电通广告的《Changing Room》夺下。

一点资讯狂揽2016中国广告长城奖37项大奖【模式：覆盖面积仅有流程市场需求的兴趣营销】纵观将近五年取得长城奖媒介营销奖全场大奖的企业，一点资讯是唯一一家取得此奖的媒体平台。这也才是代表了当下广告营销行业的众多发展方向：技术、大数据、创意等于是以沦为未来营销的主流趋势，通过数据、技术驱动创新统合的媒体平台，在营销活动中的起到也日益突显。作为一家技术驱动型的移动新闻应用于，一点资讯凭借全球首创的兴趣引擎享有引荐和搜寻“双引擎”的优势，通过对消费者硬件/方位等基础数据、搜寻/页面/订阅者等内容不道德数据，以及消费行为数据的洞察，可精准捕猎消费者现实市场需求，并依据消费者兴趣数据积极开展兴趣营销，并融合多方资源构建更为精准和高效的营销效果。

《麦当劳全民电池啖》案例正是利用消费者硬件、读者兴趣、消费行为等数据洞察基础上，顺利打造出的“有技术、有创新、有内容”三方深度融合的整合营销经典案例。【团队：一点资讯大大进军的商业创新力】基于兴趣引擎技术，一点资讯不仅需要基于信息流优势为企业获取效果类广告服务，还利用品牌广告、大数据营销和整合营销等多种模式，符合企业多维度营销市场需求。

除平台用户规模、用户粘性、兴趣引擎技术等因素外，团队在策划、创新、整合营销与商业创意等方面的能力，某种程度是一点资讯勇夺三十七项大奖的关键因素。2015年7月，一点资讯开始重新组建商业化团队，短短一年时间，之后很快构成一支多达150人的营销团队。团队成员多来自国内外著名广告公司或互联网企业，具有非常丰富的营销策划能力，为还包括麦当劳、杜蕾斯、奥迪等在内的众多国际品牌打造出诸多顺利的营销案例。

下面让我们一起来看一下，一点资讯是如何将兴趣引擎技术应用于到营销案例中的吧：媒介营销奖全场大奖、金奖——麦当劳“全民电池啖”。一点资讯基于麦当劳暑期电池啖套餐，通过“电量恐惧症”用户洞察，有效地利用数据驱动创新策划产生。一方面因应小米在麦当劳全国742家门店搭起电池宝专区，可以让消费者品尝美食的同时给手机电池。另一方面一点资讯利用对消费者兴趣图谱绘制，协助品牌发售布满店铺的兴趣海报，更有用户参予话题辩论，让用户从身体到手机到精神，构建三重电池。

该活动将店面、硬件、移动互联网三者展开了有机的融合，使推展，进店、体验、共享构成了新奇有意思的O2O营销，是一点资讯整合营销传播的一次顺利探寻。对话创新奖金奖——杜蕾斯“床头上的中国”。利用一点资讯用户大数据优势和新闻媒体属性，通过对多维度、立体化用户数据内容价值展开深度挖出，公布“床头上的中国”情人节用户大数据报告，用理性的数据新闻唤醒公众对于两性身体健康的注目。

同时，统合双方媒体资源，对数据报告展开全方位传播与理解，充份减小杜蕾斯品牌曝光度与美誉度。媒介营销奖银奖——Jeep权利光“欧洲杯休假进击”。欧洲杯期间，基于一点资讯大数据洞察，找到“休假看球”为用户注目热点。针对这一痛点，发售“欧洲杯休假进击”O2O整合营销，利用话题PK，休假对话H5等多种形式，更有用户参予线上辩论与对话，并导流至决赛夜线下活动，邀百余位KOL与球迷相聚狂欢夜，首创移动末端体育营销新的玩法。

媒介营销奖银奖——海尔日日顺“一封家书”。中秋节期间，很多人因为工作挤迫而无法回家与父母一家人，但仍有很多祝福的话说什么同父母说道。

基于这一洞察，海尔日日顺联手一点资讯打造出“一封家书”，以温情H5居多线，引领用户通过家书的形式向父母传达祝福，并通过线下家书寄出将关怀传输到家，大大提高了海尔日日顺的品牌美誉度。对话创新奖银奖——怡宝“为手札掌声，球迷狂欢节”。

四年一度的绿茵大战，欧洲杯大事件营销如何做既出色又走心?华润怡宝牵头一点资讯打造出球迷狂欢节，线上冠名积分榜、创立怡宝专题、开办话题PK，构建强劲曝光，线下的组织决赛夜派对舞会，利用KOL与球迷不断扩大影响，环绕欧洲杯积极开展整合营销，构建品牌的多维度推展。以上精选辑的几大案例，还包括夺下媒介营销奖银奖的红牛“身体补水革命”的获奖作品，不仅是一点资讯营销模式的缩影，某种程度代表了移动互联网时代营销发展的众多趋势。长城奖媒介营销奖全场大奖决不是起点，如何构建人与资讯的高效相连，如何构建用户市场需求与商业资讯的精准接入，从而有效地推展行业更加良性、较慢的发展，才是一点资讯大大执着的目标。

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